Footsteps on the ceiling

Cine pune pariu pe o lada de Stella Artois ca vom vedea anul viitor, poate chiar in toamna asta – desi am mari indoieli – primul brand produs transmedia de succes?

Maestrul Comanescu ii diseca lui Orlando la un moment dat  aceasta problema pe care a avut-o Apropo, ca e transmedia si atat. Ca dincolo de acest statut este un esec si asa mai departe din cauza unei gestionari foarte proaste si mai ales a faptului ca nu prea a fost bagat in seama ca sa devina cu adevarat bun. Despre Apropo, numai de bine. Un proiect asemanator este si CSID, care in ciuda numelui de boala venerica este chiar Ce se intampla, doctore? – o adaptare(?) mioritica a faimosului slogan What’s up, Doc? IMHO, cele doua sunt niste fumigene aruncate in fata consumatorilor si nu aduc nimic deosebit plusvaloare  prin existenta lor. Nimanui.

Dar in momentul de fata exista premisele pentru crearea adevaratului transmedia storytelling:

- site-ul sport.ro

- televiziunea sport.ro

- cotidianul/saptamanalul sport.ro

Ok, stiu ca ultimul nu exista – inca – dar nu exista nici un motiv pentru care nu va fi lansat anul viitor.  Ci doar lucruri in favoarea acestei lansari:

- Sarbu are cash. Mult.

- Sarbu are masinaria de cross promotion incredibil de bine pusa la punct care ii va oferi pe tava succesul respectivei publicatii

- lansarea unui cotidian de sport il va propulsa pe acesta direct pe locul trei in piata, in timp ce un saptamanal va fi probabil din prima luna pe primul loc, dar cu toate acestea as inclina spre un cotidian – GSP s-a tabloidizat, ProSport s-a luat dupa baietii cu site-ul roz si cred ca o abordare mai interesanta, mai suculenta, mai concentrata a subiectelor din aceasta arie va atrage si mai multi cititori satuli de tot felul de barfe si descrieri plastice lipsite de imaginatie

-  cred ca a expirat deja clauza de concurenta directa cu Ringier prin vanzarea Prosport

- know how este suficient de mult in grup ca sa nu fie probleme de oameni, desi cred ca pot fi furati destul de multi de la concurenta, dintre cei buni nu stiu cat de multi o sa aleaga sa plece de unde au acum un locsor bine platit si caldut. Bonus pentru HR: Sport Total a disparut si au ramas pe dinafara niste redactori buni care s-au imprastiat care pe unde au putut. Marea problema mi se pare insa redactorul sef, nu vad nici un candidat care sa faca fata unei asemenea poveri, mai ales ca va fi probabil absorbit total in acest proiect din punct de vedere al numarului de ore lucrate pe zi. Eu as zice Tolo, dar cred ca se supara pe mine ca aprind un foc de paie si mai cred ca echipa lui e destul de bine pusa la punct ca sa se mai complice cu asa ceva.

Nu am inca informatii din interior sau alte barfe din jurul trebii, dar concluzia la care ajung este simpla: 2008 va fi anul sport.ro, fie ca vorbim de o televiziune, un site sau un ziar/saptamanal/magazin. Toate de sport.